Vaalimainontaa, joka näyttää ja kuulostaa sinulta
Eduskuntavaalit 2027 lähestyvät. Kun ehdokkaita on paljon ja puolueiden valmiit kampanjapohjat tekevät viestinnästä helposti samankaltaista, ehdokkaan tärkein markkinointikysymys kuuluu: miksi äänestäjä huomaisi juuri minut?
Seuraavat eduskuntavaalit järjestetään sunnuntaina 18.4.2027. Vaalikampanjan suunnittelu kannattaa kuitenkin aloittaa huomattavasti aikaisemmin, erityisesti silloin, jos ehdokas ei ole ennestään laajasti tunnettu.
Puolue tarjoaa ehdokkaalle yleensä hyvän lähtökohdan vaalimainontaan: tunnistettavan visuaalisen ilmeen, valmiita aineistopohjia ja yhteisen poliittisen kehyksen. Samalla syntyy yksi vaalimarkkinoinnin keskeisistä haasteista.
Miten erotut muista ehdokkaista, jos kaikki näyttävät ja kuulostavat lähes samalta?
Hyvä vaalimarkkinointi alkaa ehdokkaasta
Ehdokkaan markkinoinnissa ei ole tarkoitus keksiä ihmiselle uutta persoonaa tai rakentaa päälle liimattua henkilöbrändiä.
Päinvastoin.
Hyvä henkilöbrändi perustuu siihen, mikä ehdokkaassa on jo valmiiksi kiinnostavaa, uskottavaa ja erottuvaa. Markkinoinnin tehtävänä on tunnistaa nämä asiat ja tehdä ne näkyviksi.
Kuka olet? Miksi olet ehdolla? Mitkä asiat haluat muuttaa? Miksi juuri sinulla on niistä jotain sanottavaa? Miksi äänestäjän kannattaa antaa äänensä sinulle eikä toiselle saman puolueen ehdokkaalle?
Jos näihin kysymyksiin pystyy vastaamaan nopeasti ja ymmärrettävästi, vaalikampanjalla on jo huomattavasti vahvempi perusta.
Vaaliteemat eivät vielä riitä, ne pitää osata kiteyttää
Ehdokkaalla voi olla paljon sanottavaa, mutta äänestäjällä on rajallisesti aikaa kuunnella.
Siksi vaaliteemojen ja vaaliteesien kiteyttäminen on yksi vaalikampanjan tärkeimmistä vaiheista.
Hyvä vaaliteesi on riittävän yksinkertainen muistettavaksi, mutta riittävän omaleimainen kertoakseen jotain juuri kyseisestä ehdokkaasta. Pelkkä ”parempi Suomi”, ”elinvoimainen maakunta” tai ”turvallinen tulevaisuus” ei vielä välttämättä erottele ketään.
Teemojen pitäisi muodostaa kokonaisuus, josta äänestäjä ymmärtää nopeasti:
Tätä ehdokas ajaa. Tätä hän edustaa. Tämän vuoksi häntä kannattaa äänestää.
Kun ydinviesti on kirkas, myös kampanjan muu sisältö helpottuu. Samat pääajatukset voidaan viedä verkkosivuille, sosiaaliseen mediaan, esitteisiin, ilmoituksiin, videoihin ja kohtaamisiin.
Ehdokkaana henkilöbrändisi perustuu siihen, mikä sinussa on jo valmiiksi kiinnostavaa, uskottavaa ja erottuvaa. Markkinoinnin tehtävänä on tunnistaa nämä asiat ja tehdä ne näkyviksi ja samaistuttaviksi.
Ehdokkaan verkkosivujen pitää näyttää ehdokkaalta
Puolue näkyy vaaleissa joka tapauksessa. Ehdokkaan omilla verkkosivuilla kannattaa antaa enemmän tilaa ihmiselle.
Hyvät ehdokassivut kertovat nopeasti, kuka ehdokas on, mitä hän ajaa ja miksi hän on ehdolla. Sivuston pitää myös ohjata kävijää tutustumaan vaaliteemoihin, seuraamaan ehdokasta, osallistumaan kampanjaan tai ottamaan yhteyttä.
Visuaalisesti sivuston ei tarvitse näyttää puolueen verkkosivuston pienoiskopiolta.
Puolueen tunnistettavuus voidaan säilyttää samalla, kun ehdokkaalle rakennetaan oma ilme, kuvamaailma ja tapa puhua. Näin ehdokkaan henkilöbrändi vahvistuu ilman, että yhteys puolueeseen katoaa.
Sama ajatus jatkuu kaikissa materiaaleissa
Kun ehdokkaan ydinviesti ja visuaalinen linja ovat selvillä, kampanjamateriaalien tekeminen muuttuu huomattavasti johdonmukaisemmaksi.
Kajo voi suunnitella esimerkiksi vaaliesitteen, flyerin, lehti- ja digimainosten pohjat sekä muita kampanjassa tarvittavia aineistoja.
Myös jakotavaraa kannattaa miettiä ehdokkaan kautta. Tavallinen kynä tai heijastin voi toimia, mutta kiinnostavampi vaihtoehto voi löytyä ehdokkaan ammatista, persoonasta, kotiseudusta tai vaaliteemoista.
Parhaimmillaan pieni kampanjatuote jatkaa samaa tarinaa kuin muu vaalimainonta – ja jää siksi mieleen.
Tuntemattomamman ehdokkaan pitää tehdä itsestään tunnettu
Tunnettu poliitikko lähtee vaaleihin eri tilanteesta kuin ensimmäistä kertaa ehdolla oleva. Hyvä uutinen: riittää, että olet tunnettu omassa vaalipiirissäsi, ei koko Suomessa.
Jos oma nimi ei vielä herätä äänestäjässä mielikuvaa, kampanjan ensimmäinen tehtävä ei välttämättä ole edes vakuuttaa ihmistä yksittäisestä poliittisesta kysymyksestä. Ensin pitää rakentaa tunnistettavuutta ja kiinnostusta.
- Kuka tuo ihminen on?
- Mistä hän tulee?
- Mitä hän osaa?
- Miksi hän haluaa eduskuntaan?
- Mikä hänessä on erilaista?
Näihin kysymyksiin vastaaminen on henkilöbrändin rakentamista parhaimmillaan. Ei ihmisen keksimistä uudelleen, vaan olennaisen löytämistä ja tekemistä näkyväksi.
Milloin vaalikampanjan suunnittelu kannattaa aloittaa?
Mitä tuntemattomampi ehdokas on, sitä aikaisemmin.
Vaalimainonnan suunnittelu ei tarkoita sitä, että näkyvän mainonnan pitäisi alkaa välittömästi. Aikainen aloitus antaa aikaa kirkastaa vaaliteemat, suunnitella henkilöbrändiä tukeva visuaalinen linja, toteuttaa valokuvaukset, rakentaa verkkosivut ja valmistella kampanjan sisältöjä.
Kun varsinainen vaalitaistelu kiihtyy, perustusten pitäisi jo olla kunnossa.
Kajo auttaa rakentamaan ehdokkaasta erottuvan vaalikampanjan
Kajo Brands auttaa eduskuntavaaliehdokkaita vaalimarkkinoinnin suunnittelussa ja toteutuksessa.
Voimme auttaa esimerkiksi vaaliteemojen ja vaaliteesien kiteyttämisessä, ehdokkaan henkilöbrändin kirkastamisessa, kampanjan visuaalisen ilmeen suunnittelussa, henkilökuvien suunnittelussa, ehdokkaan verkkosivujen toteuttamisessa sekä esitteiden, flyereiden, ilmoitusten ja muiden kampanjamateriaalien suunnittelussa.
Autamme tekemään näkyväksi sen, mikä sinussa on jo valmiiksi erottuvaa.
Puolue kertoo, mihin joukkoon kuulut. Hyvä ehdokasmarkkinointi kertoo, miksi juuri sinut kannattaa muistaa.
Suunnitteletko ehdokkuutta eduskuntavaaleissa 2027? Ota yhteyttä Kajoon hyvissä ajoin, niin mietitään, miten juuri sinun kampanjasi voisi erottua.
Vaalimainonta: usein kysyttyä
Paljonko vaalimainonta maksaa?
Vaalimainonnan hinta riippuu kampanjan laajuudesta, tarvittavista materiaaleista ja siitä, kuinka paljon suunnittelua tehdään yhdessä. Kajon vaalikampanjakokonaisuudet alkavat 4 900 eurosta. Kokonaisuus voidaan rakentaa esimerkiksi vaaliteemojen ja viestien kiteytyksestä, visuaalisesta ilmeestä, henkilökuvauksen suunnittelusta, verkkosivuista sekä kampanjamateriaaleista.
Saanko yksinoikeuden teihin?
Mahdollisesta yksinoikeudesta sovitaan aina tapauskohtaisesti. Emme halua rakentaa samassa kilpailuasetelmassa oleville ehdokkaille keskenään liian samankaltaisia kampanjoita, joten arvioimme tilanteen ennen yhteistyön aloittamista. Tarvittaessa voimme sopia rajauksesta esimerkiksi vaalipiirin tai muun selkeästi määritellyn kilpailutilanteen perusteella.
Mitä vaalikampanjan suunnitteluun kannattaa sisällyttää?
Hyvä vaalikampanja tarvitsee ainakin selkeät vaaliteemat, tunnistettavan henkilöbrändin, toimivan visuaalisen ilmeen ja johdonmukaisen tavan käyttää niitä eri kanavissa. Käytännössä kokonaisuuteen voivat kuulua esimerkiksi ehdokkaan verkkosivut, henkilökuvat, esite, flyer, ilmoituspohjat, sosiaalisen median materiaalit ja kampanjaan sopivat jakotavarat.
Voitteko auttaa, vaikka ehdokkaan vaaliteemat eivät olisi vielä valmiit?
Kyllä. Usein yhteistyö kannattaa aloittaa juuri silloin, kun ajatuksia on paljon mutta niiden järjestys, painotukset ja kiteytykset eivät ole vielä selvillä. Autamme löytämään ehdokkaan omasta taustasta, tavoitteista ja näkemyksistä ne teemat ja viestit, jotka kannattaa nostaa kampanjassa kärkeen. Emme keksi ehdokkaalle mielipiteitä tai persoonaa, vaan autamme tekemään olennaisen ymmärrettäväksi ja erottuvaksi.
Ota yhteyttä, niin aloitetaan yhteinen kasvumatka!
Varaa maksuton sparraus:
Tai jätä soittopyyntö:
"*" näyttää pakolliset kentät
Tervetuloa
Kajon sisäpiiriin!
Liity uutiskirjeemme tilaajaksi. Tilaajana saat säännöllisesti (noin 1 krt/kk) tietoa markkinoinnin uusimmista trendeistä sekä konkreettisia apuvälineitä ja keinoja markkinoinnin toteutukseen.