SEO ja GEO 2026
Miten tekoäly muuttaa hakukoneoptimointia ja verkkosivujen löydettävyyttä?
Hätäisimmät ehtivät jo ajatella, että tekoälyalustat, kuten ChatGPT, korvaisivat perinteiset hakukoneet. Niin ei ole käynyt. Sen sijaan tapa, jolla ihmiset etsivät tietoa verkosta, on muuttunut nopeasti.
Google hallitsee hakukonemarkkinaa edelleen ylivoimaisesti. Elokuussa 2026 sen maailmanlaajuinen markkinaosuus oli StatCounterin mukaan noin 91 %. Samaan aikaan ChatGPT:n käyttäjämäärä on kasvanut jo yli miljardiin viikoittaiseen käyttäjään. Kyse ei siis enää ole pienestä haastajasta, vaan kahdesta erilaisesta tavasta etsiä ja löytää tietoa verkosta. (StatCounter Global Stats)
Googlen lähimmät kilpailijat maailmanlaajuisessa hakukonemarkkinassa ovat:
- Bing noin 4,5 %
- Yahoo noin 1,2 %
- Yandex noin 1,0 %
- DuckDuckGo noin 0,7 %
- Baidu noin 0,6 % (StatCounter Global Stats)
Tekoäly ei siis ole korvannut hakukoneita. Sen sijaan tekoäly on tullut hakukoneiden sisälle ja samalla niiden rinnalle kokonaan uudeksi tiedonhaun kanavaksi.
Uusi haaste: Zero-click search
Vaikka hakukoneet ovat edelleen erittäin merkittävä tapa etsiä tietoa, tekoäly on muuttanut erityisesti orgaanista hakua. Aiemmin ihmisen täytyi useammin siirtyä Googlesta esimerkiksi sinun sivustollesi saadakseen vastauksen kysymykseensä. Nyt Google voi vastata kysymykseen suoraan AI Overviews -yhteenvedossa tai AI Modessa.
Tämä kasvattaa niin sanottujen zero-click-hakujen merkitystä: käyttäjä saa tarvitsemansa tiedon ilman, että hän käy yhdelläkään hakutuloksissa näkyvällä verkkosivustolla.
Pew Research Centerin tutkimuksessa käyttäjät klikkasivat tavallista hakutulosta 15 %:ssa Google-hauista, joissa AI-yhteenvetoa ei näytetty. AI-yhteenvedon sisältäneissä hauissa vastaava osuus oli vain 8 %. Itse AI-yhteenvedossa olevaa lähdelinkkiä klikattiin vain noin prosentissa hauista. (Pew Research Center)
Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että yrityksen verkkosivuston merkitys katoaisi. Päinvastoin: sivustosi sisältö voi nyt näkyä tavallisten hakutulosten lisäksi tekoälyn käyttämänä tai suosittelemana lähteenä.
Samalla myös kaupalliset haut muuttuvat. AI-yhteenvedot eivät enää rajoitu vain puhtaasti informatiivisiin kysymyksiin, vaan Google voi tunnistaa hausta kaupallisen aikomuksen ja näyttää AI-sisällön yhteydessä myös mainoksia. (Google Tuki)
SEO:n rinnalle tuli GEO
Hakukoneoptimoinnin eli SEO:n rinnalla puhutaan nyt yhä enemmän GEOsta eli Generative Engine Optimizationista. Sen tavoitteena on auttaa yritystä ja sen sisältöjä löytymään generatiivisten tekoälyjen, kuten ChatGPT:n, Geminin, Copilotin ja Perplexityn vastauksista.
Käytännössä yrityksellä on nyt kaksi toisiaan täydentävää tavoitetta:
- Näkyä Googlen hakutuloksissa ja tekoälyominaisuuksissa, kuten AI Overviewsissa ja AI Modessa.
- Näkyä ja saada ohjausliikennettä tekoälyalustoilta, kuten ChatGPT:stä.
AI-alustoilta tuleva liikenne on edelleen selvästi orgaanista Google-liikennettä pienempää, mutta se kasvaa nopeasti. Esimerkiksi Semrushin analyysissä ChatGPT:stä muualle verkkoon suuntautunut ohjausliikenne kasvoi vuoden 2025 aikana 206 %. (Semrush)
Pyri vaikuttamaan tekoälyn hakutuloksiin
On kaksi tapaa lisätä näkyvyyttä ja ohjata liikennettä verkkosivustollesi tekoälyn avulla:
1. Pyri näkymään tekoälyn ominaisuuksissa hakukoneissa, kuten AI-yhteenvedoissa.
2. Pyri saamaan ohjausliikennettä tekoälyalustoilta.
Esimerkki Kajo Brands Oy:n näkyvyydestä AI-yhteenvedossa:
Esimerkki Kajo Brands Oy:n saamasta ohjausliikenteestä ChatGPT-alustalta:
Vanhat hyvät SEO-kikat toimivat edelleen
Hyvä uutinen: kaikkea ei tarvitse opetella uudelleen.
Google itse painottaa, että perinteiset SEO-käytännöt ovat edelleen pohja myös AI Overviewsissa ja AI Modessa näkymiselle. Mitään erillistä taikatemppua tai erityistä AI-merkintää sivustolle ei tarvita. (Google for Developers)
Huolehdi siis edelleen siitä, että sivustosi on teknisesti kunnossa, indeksoitavissa, nopea ja mobiiliystävällinen. Rakenna sivustolle selkeä sisäinen linkitys ja julkaise hyödyllistä, luotettavaa ja riittävän asiantuntevaa sisältöä.
Kysymys–vastaus-pohjainen sisältö on edelleen hyvä tapa rakentaa sisältöä sekä ihmisiä että tekoälyhakuja varten. Vastaa sivustollasi niihin ”mitä”, ”miten”, ”miksi”, ”paljonko” ja ”kenelle” -kysymyksiin, joita asiakkaasi oikeasti kysyvät.
Myös yrityksesi tunnettuudella ja muualla verkossa olevalla tiedolla on merkitystä. Hyvät linkit, maininnat, asiantuntijasisällöt ja yhdenmukaiset yritystiedot auttavat rakentamaan verkkonäkyvyyttä kokonaisuutena.
SEO ei siis kuollut GEO:n myötä. GEO rakentuu pitkälti hyvän SEO:n päälle.
Auta tekoälyä ohjaamaan liikennettä sivustollesi
Tekoälyhakujen aikakaudella ei riitä, että verkkosivustolla on paljon tekstiä. Sisällön pitää olla helposti löydettävää, ymmärrettävää ja hyödynnettävää.
Pidä tärkeä sisältö tekstimuodossa, käytä selkeitä otsikoita, rakenna järkevä sisäinen linkitys ja huolehdi siitä, etteivät tekniset estot vaikeuta sivuston indeksointia. Myös rakenteisen datan pitää vastata sivulla oikeasti näkyvää sisältöä. Google suosittelee näitä samoja periaatteita myös generatiivisissa hakutoiminnoissaan. (Google for Developers)
Tekoälyhaut ovat lisäksi usein tavallisia Google-hakuja pidempiä ja keskustelunomaisempia. Ihminen ei välttämättä kirjoita enää ”mainostoimisto Kuopio”, vaan kysyy esimerkiksi: ”Mikä mainostoimisto Kuopiossa osaa auttaa B2B-yritystä sekä Googlessa että tekoälyhauissa näkymisessä?”
Sisällön pitää pystyä vastaamaan myös tällaisiin kysymyksiin.
Google on tuonut Search Consoleen myös erillistä raportointia generatiivisten AI-hakuominaisuuksien näkyvyydestä. Sen avulla sivuston omistaja pystyy seuraamaan entistä paremmin, miten sisältö näkyy AI Overviewsin ja AI Moden kaltaisissa hakukokemuksissa. (Google for Developers)
Tekoäly ei lopettanut hakukoneoptimointia. Se teki löydettävyydestä laajemman kokonaisuuden. Nyt yrityksen pitää löytyä sekä hakukoneista että tekoälyn vastauksista.
Mainonta tuli myös ChatGPT:hen
Tämä kehitys ei ole enää tulevaisuuden ennuste.
OpenAI aloitti ChatGPT-mainonnan testaamisen Yhdysvalloissa vuonna 2026 ja laajensi ChatGPT Adsin myöhemmin Eurooppaan. Elokuun 2026 lopussa itsepalvelukäyttö Ads Managerin kautta avattiin 31 Euroopan markkina-alueella. (OpenAI)
Tämä avaa yrityksille kokonaan uuden maksetun näkyvyyden kanavan perinteisen Google-mainonnan rinnalle. Ihminen voi esimerkiksi kertoa ChatGPT:lle tarpeestaan, vertailla vaihtoehtoja ja etsiä sopivaa palvelua – eli tehdä juuri niitä asioita, joita varten hän aiemmin olisi tehnyt useita Google-hakuja.
Siksi yritysten kannattaa nyt tarkastella verkkonäkyvyyttään kolmen kokonaisuuden kautta:
SEO auttaa löytymään perinteisissä hakutuloksissa.
GEO auttaa löytymään tekoälypohjaisissa hauissa ja vastauksissa.
Maksettu mainonta tuo yrityksen näkyville sekä hakukoneissa että uusissa tekoälykanavissa.
Kyse ei siis enää ole siitä, korvaako tekoäly Googlen. Olennaisempi kysymys kuuluu: löytyykö yrityksesi sieltä, mistä asiakkaasi etsii tietoa – riippumatta siitä, käyttääkö hän Googlea vai tekoälyä?
Usein kysyttyä SEO:sta, GEO:sta ja tekoälyhauista
Mitä eroa on SEO:lla ja GEO:lla?
SEO eli hakukoneoptimointi parantaa verkkosivuston löydettävyyttä perinteisissä hakukoneissa, kuten Googlessa. GEO eli Generative Engine Optimization tähtää siihen, että yritys ja sen sisällöt löytyvät myös tekoälypohjaisista hauista ja vastauksista, esimerkiksi ChatGPT:stä, Geministä, Copilotista ja Perplexitystä. Käytännössä hyvä GEO rakentuu pitkälti hyvän SEO:n päälle.
Korvaako tekoäly Googlen?
Ei ainakaan näillä näkymin. Google hallitsee edelleen maailman hakukonemarkkinaa, mutta tekoälypalveluista on tullut sen rinnalle uusi tapa etsiä tietoa, vertailla vaihtoehtoja ja löytää yrityksiä. Yrityksen kannattaakin huolehtia löydettävyydestään sekä Googlessa että tekoälyhauissa.
Miten yritys voi näkyä ChatGPT:n vastauksissa?
ChatGPT-näkyvyyttä ei voi taata yhdellä optimointitoimenpiteellä. Mahdollisuuksia parantavat kuitenkin selkeästi rakennettu ja indeksoitavissa oleva verkkosivusto, hyödyllinen asiantuntijasisältö, yrityksen tunnettuus ja maininnat muualla verkossa sekä sisältö, joka vastaa ihmisten todellisiin kysymyksiin.
Miten verkkosivut optimoidaan tekoälyhakuja varten?
Huolehdi ensin SEO:n perusteista: teknisesti toimivasta sivustosta, selkeästä rakenteesta, sisäisistä linkeistä ja laadukkaasta sisällöstä. Kirjoita sen lisäksi sisältöä, joka vastaa suoraan asiakkaiden kysymyksiin. Tekoälyhaut ovat usein tavallisia hakukonehakuja pidempiä ja keskustelunomaisempia, joten sisältöä kannattaa rakentaa myös niitä varten.
Voiko ChatGPT:ssä mainostaa Suomessa?
Kyllä. ChatGPT-mainonta on vuonna 2026 laajentunut Eurooppaan, ja Suomi kuuluu markkinoihin, joissa yritykset voivat hyödyntää ChatGPT:tä myös maksettuna mainoskanavana.
Kajo auttaa sinua tässäkin
Kajo Brands on käytettävissäsi, jos ja kun päätät tarttua härkää sarvista ja ottaa haltuusi tekoälyalustat ja Googlen AI-ominaisuudet. Aika ottaa etumatkaa kilpailijoihin AI-osaamisessa on nyt.
Ota yhteyttä
Tero Hyttinen
Puh. 045 260 5779
tero.hyttinen@kajobrands.fi
Lue myös: Tekoäly ja tarinankerronta.
Ota yhteyttä, niin aloitetaan yhteinen kasvumatka!
Varaa maksuton sparraus:
Tai jätä soittopyyntö:
"*" näyttää pakolliset kentät
Tervetuloa
Kajon sisäpiiriin!
Liity uutiskirjeemme tilaajaksi. Tilaajana saat säännöllisesti (noin 1 krt/kk) tietoa markkinoinnin uusimmista trendeistä sekä konkreettisia apuvälineitä ja keinoja markkinoinnin toteutukseen.